這是一家連鎖快餐企業，它的企業品牌名稱是“檸檬餐吧”。在與該企業合作之初，企業給我們的全部資料就是“檸檬”兩個字。我們的首要任務就是在這兩個字的基礎上，給該企業完成對外形象的設計及企業發展定位。
品牌名字的故事
前期溝通中企業方的給出了“檸檬”一詞作為參考。
于是我們想到了一個關于檸檬的故事：
15世紀時，歐洲的冒險家們為了追求香料和黃金，紛紛乘帆船橫渡海洋去爭奪殖民地。在航行途中，海員們常常被一種瘟神似的壞血病侵襲，喪失了成千上萬條生命后。 英國醫生林德，在治療英國“船海五”號船上水手的壞血病時。他把檸檬作為食品給病員們食用，很快食用檸檬的病員卻像服了“仙丹”那樣，病魔頓除，很快恢復了健康。
從這個故事中，我們很清晰的看到“食用檸檬”是可以預防及治療壞血病的。印證了檸檬含有是人體健康、快樂的因素，由此我們便提出了“檸檬餐·健康餐”的理念。
觀點
檸檬與快餐結合，就是健康與餐飲的結合。
上下會展創意給該企業的定位為“檸檬餐·健康餐”，取名為“檸檬餐吧”。
在當時的桂林快餐行業環境中，多在追求利潤，而忽略美食本身所因具備的“健康”因素，而我們則把這一理念形象化的切入到企業的發展脈絡中來，也正是作為“餐飲人”的義務與責任。這亦是“檸檬餐吧”區隔于行業對手的優勢亮點。
觀點
上下會展創意把“檸檬餐吧”打造成桂林第一家以“健康”為理念的中式快餐品牌，意在體現清爽、新鮮、健康的生活用餐方式，同時承載著企業從顧客健康出發，對顧客負責的經營態度。檸檬餐吧意在傳達一種“不吃疾病，吃健康”的飲食態度。
由此，我們給檸檬餐吧對外宣傳的整體形象是：“檸檬餐 健康餐”—引領中國健康餐飲發展新趨勢，是我們義不容辭的社會責任！
視覺形象
在完成企業發展定位及對外宣傳的整體形象后，就進入了企業VI系統的設計，由于版面限制，小編就把東辰設計的LOGO展現給各位看官，請大家多多點評。
在LOGO設計方案中使用了切開的檸檬為固有造型，并在檸檬上做了笑臉的擬人化形象，傳達出“檸檬餐吧”秉承的微笑、輕松、活潑的服務方式。
標準顏色上選取檸檬本身所固有的檸檬黃和青草綠，以及深棕色，結合傳達出“健康、活潑、快樂”的視覺語言。
